전략의 문장들

전략의 문장들 - 설득력 있는 메시지는 어떻게 설계되는가
김지은 지음 / 웨일북 / 2025년 9월

[출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

챗GPT로 대표되는 생성형 AI의 등장으로 시, 소설, 에세이 등 창작분야는 물론 보도자료 작성 등 언론취재와 관련한 영역도 AI를 이용해 생각을 안해도 되는 편리함과 시간을 절약해 중요한 다른 분야에 한정된 시간을 투자할 수 있다는 장점이 각광받고 있다. 물론 일부에서는 AI가 야기할 부작용에 대한 우려의 시선도 보내지만 현재로서는 AI가 가져올 라이프스타일의 변화는 직업군의 운명마저 가를 지경에 도달했다고 본다.

변호사, 약사, 기자 등 전문직의 시대도 종말이 멀지 않았다고 지적하나 언론홍보에 오랜 세월 몸담어 온 내가 보기에는 어불성설이다. 적어도 언론홍보의 분야에서는 말이다. 보도자료는 AI가 충분히 대체할 수 있다. 기사도 스트레이트성 기사는 이미 챗봇이 기자의 업무를 대체한지 오래다. 이것이 기자라는 직업을 고스란히 AI에 넘겨준다는 것이 아니다. 워낙 많은 취재와 기사를 소화해 내야하는 기자들 특성상 업무효율화 차원일 뿐이다. 특히 기자위 취재원에 해당하는 홍보맨들이 평소에 많은 교감과 스킨십을 통해 피드백하고 있는 해당 취재분야에 대한 기획취재는 절대로 AI가 쫓아갈 수 없다. 그래서 기자는 인공지능의 시대에도 그 명맥을 당연히 유지해야 할 중요 직업으로 남을 것이고 남아야 한다. 그런 확신을 평소에 갖고 있었는데 <전략의 문장들 : 설득력 있는 메시지는 어떻게 설계되는가>이 그 확신을 더욱 굳건하게 만들어 주었다.

<전략의 문장들>은 프롬프트에 명령어를 넣어 지시만 하면 단 3초만에 보도자료를 완성할 수 있는 시대에 ‘무엇을’ 쓰는 챗GPT가 ‘왜 지금’ 써야 하는지 모르기 때문에 메시지를 설계하는 사람들이 가져야 할 전략적 사고에 대해 탐구하고 제시하는 책이다. AI는 세련된 문장은 가능할지 모르지만 일관된 태도와 명확한 의도는 결국 인간(홍보맨)에 달려 있기 때문이다. 그렇기에 이 책은 언론홍보를 희망하거나 종사하고 있는 이해관계자 모두에게 최근 출간된 홍보관련 전문서적 중 최고의 퀄리티를 자랑하며 향후 인공지능 시대에 어떻게 메시지를 관리하고 확장하며 언론과 협업을 통한 최적의 결과를 얻어낼 수 있는 역량을 강화할 수 있는 바이블이 될 것이라고 본다.

저자는 지난 25년간 홍보대행사는 물론 인하우스에서 커뮤니케이션 분야 브랜드 전략수립, 위기관리, 조직 커뮤니케이션을 수행했다고 한다. 오랜 기간 강단에 서 후학 양성에도 힘을 써온 저자의 모든 경험과 역량이 이 책 한권에 모두 담겨져 있다고 해도 과언이 아니다.

개인적으로 홍보 관련 조직을 이끌고 있는 내겐 후배 직원들에게 이 책을 중점적으로 공부함으로서 내가 트레이닝을 해야할 시간을 아낄수 있으며 동시에 인사이트를 제공할 수 있는 멘토로서도 활용할 수 있는데 너무나도 반갑기만 하다.

이 책에서 저자는 PR글쓰기가 단순히 광고성이나 기사를 위한 재료가 아니라 전략적으로 설계된 메시지가 들어간 글쓰기가 필요하다고 강조한다. 그러다보니 3S(Strategic, Simple, Sincere)가 반드시 드러냐야 하는데 유명한 타이레놀의 독극물 사건과 대응사례를 통해 독자들을 이해시킨다. 아울러 글쓰기를 위한 4가지 단계를 강조한다. 분명한 목적과 기자 등 대상의 확정, 왜 지금 이 기사가 나가야하는지 새로운 맥락을 담은 구조와 독자들이 이해할 감정을 터치해야 한다는 것이다.

특히 기업의 위기발생시 대응을 위한 다양한 홍보전략을 설명해주는 위기관리 부문은 중대재해발생이나 각종 오너리스크 발생으로 인해 불철주야 대응에 고심해야 하는 홍보조직으로서는 반드시 지켜나가야할 원칙들과 대응 전략으로 구성되어 있어 큰 도움이 될 것이라고 본다, 각 챕터마다 ‘Quick Tips’ 코너를 둬서 해당 챕터에서 설명하는 내용중 반드시 지켜야할 부분들만 요약한 점도 홍보맨들한테 큰 도움이 될 것이라고 본다.

더 이상 칭찬해도 부족하지 않을 만한 이 책은 개인적으로 스트래티지샐러드의 정용민 대표의 저서 <기업의 입>, <기업위기 시스템으로 이겨라>, <1%, 원퍼센트>와 함께 언론홍보 분야 최고의 서적으로 꼽고 싶다. 언론홍보에서 성과를 내고 싶은 독자라면 반드시 읽어봐야 할 책임을 강조하고 싶다.

[100자평] 제임스 몬티어의 가치투자 나침반

제임스 몬티어의 가치투자 나침반 - 100년의 시간이 증명한 ‘성공 투자 북극성!’
제임스 몬티어 지음, 권춘오 옮김 / 스마트비즈니스 / 2025년 9월

가치투자의 성과를 추종하는 전문가의 탁월한 분석 기법을 만나는 시간

제임스 몬티어의 가치투자 나침반

제임스 몬티어의 가치투자 나침반 - 100년의 시간이 증명한 ‘성공 투자 북극성!’
제임스 몬티어 지음, 권춘오 옮김 / 스마트비즈니스 / 2025년 9월

[출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

가치투자는 증권시장에서 낮은 평가를 받는 기업의 주가를 파악해 제대로 된 내재가치를 분석해 저평가되었다고 판단되면 매입하고 장기적으로 보유하는 투자 전략을 말한다. 벤저민 그레이엄이 창시하고 워렌 버핏 등이 발전시킨 방법으로 시대를 초월한 주식 투자전략으로 각광받고 있는 분야다. 특히 가치투자가 주목받는 이유는 가치대비 현저히 저평가된 주식만 많이 찾아낸다면 실패 확률을 최대한 낮추면서 수익은 극대화 할수 있는 가장 안전하고 확실한 방식이기 때문이다.

<제임스 몬티어의 가치투자 나침반>은 가치투자의 창시자 벤저민 그레이엄의 투자기법에 열광해 온 저자가 벤저민 그레이엄의 투자철학에 자신의 경험과 통찰을 더해 만든 가치투자의 바이블과 같은 책이다. 앞서 말했듯이 가치투자 기법이 시대를 초월한 방식이기 때문에 15년전에 이야기를 담고 있지만 여전히 바람직한 투자자의 자세를 갖는데 큰 도움을 주고 있다는 평가다. 가치투자를 통해 극심한 손실장에서도 살아남아 추후 엄청난 수익을 거두는데 성공한 ‘숙향’이라는 투자자도 이 책을 추천하면서 가치투자야 말로 시장 침체기에 힘든 시기를 견딜 수 있는 버팀목이 되며 어떻게 극복했는지를 이 책을 통해 배울 수 있을 것이라고 칭찬하는게 눈에 띈다.

가만히 생각해 보면 군중과 다르게 생각하고 행동한 투자자만이 결국 부를 거머쥐게 마련이다. 누군가 평균이상의 수익을 냈다면 반대로 평균이하의 수익률을 거두는 이들도 있기 때문이다. 그래서 워렌 버핏 같은 극소수 가치투자자들이 수년동안 시장 평균수익률을 웃도는 투자수익을 낸 것이리라.

제임스 몬티어는 인간 본성에 내재한 심리적 편견을 극복하라고 조언한다. 그래서 과대평가된 미인주를 멀리하고 과소평가된 추녀주를 끌어 안는 것이 성공의 관건이라고 단언하는데, 결국 단기유행에 휩쓸리지 않는 절제력이 있어야 한다는 것이다. 가치투자에 대한 체계적이고 설득력 있는 정리는 물론 풍부한 역사적, 실험적 데이터를 인용해 그 근거로 활용하는 이 책은 현명한 투자원칙이 무엇인이 독자 스스로 깨닫게 한다. 특히 투자 상황에 맞는 가치투자 원칙을 설명함으로서 이론과 실제의 거리감을 줄이는데도 노력했다. 가치투자를 지향하던 아니던간에 주식투자자라면 꼭 읽어봐야 할 책이라고 생각한다.

공이 안 맞을 때 꺼내보는 골프책

공이 안 맞을 때 꺼내보는 골프책 - 세상에서 가장 쉬운 골프의 뇌과학
강지만.박태성.오상민 지음 / 신사우동호랑이 / 2025년 8월

[출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

주말 이틀 동안 골프스코어가 ‘지옥과 천국’을 오가는 쓴 맛을 본 후 돌아오는 차 안에서 공허히 구름을 바라본다. 난 왜 안되지? 연습을 나름 많이 했고 충분히 반복했기에 필드에서는 결코 후회하지 않으리라 다짐했고 기대했는데 말이다. 중요한 점은 이런 생각은 주말 골퍼들 대부분이 공통적으로 느끼는 것이라는 사실이다.

주변 지인들은 골프가(실력이) 늘어나려면 어떻게 하면 되겠느냐는 질문에 ‘내기 골프해서 정신 번쩍 날만큼 잃으면 된다’는 우스개 말도 한다. 필드에 나가면 또 왠 코치를 자처하는 라운딩 동반자들이 많은지...

1:1 족집게 레슨도 받고 독학으로도 연습 중이지만 가끔은 홀로 펼쳐보며 자신의 연습 과정의 오류나 멘탈 관리 측면에서 염두에 둬야할 지침들을 정리해 보고 싶었다. 그리고 그런 목적을 가급적 최대한 채워주는 책이 <공이 안 맞을 때 꺼내보는 골프책>다 이 책은 전직 유명 투어 프로골퍼였었고 골프 아카데미를 개설해 후진 양성에도 괄목할 만한 이력을 남긴 강지만 프로와 골프전문기자 출신으로 멘탈관리 측면에서 접근한 심리학에 탁월한 칼럼니스트인 오상민 기자 등이 의기투합해 골프를 사랑하는 이들을 대상으로 만든 힐링 서적이다.

이 책은 비단 골프입문자에게만 필요한 책이 아니다. 저자들은 책 제목 그대로 골프 공이 잘 안맞을 때는 프로골퍼이건 초보이건 간에 구분없이 발생하기 때문에 골프 실력이나 경력 정도에 맞춰 유의해야 할 조언들로 분류해 담았다. ‘골린이’다보니 당연히 골프 초보를 대상으로 한 조언들이 눈물겹게 고맙기만 하다. 수시로 ‘난 재능이 없다’는 자괴감 속에 골프를 못치는 이유를 댔지만 저자들은 재능이 성공을 보장하지도 않는다고 단언한다. 재능이 유전이라면 유명 프로골퍼의 자녀들 모두 세계적인 선수였어야는데 최경주 프로 등 많은 이들이 척박한 환경속에서 기적을 꽃피웠다고 한다.

   

가장 기억에 남는 조언은 연습 과정에서 거듭되는 실패는 뇌가 보내는 긍정신호라는 것이다. ‘너는 골프에 소질이 없으니 몸을 그만 괴롭혀라’는 신호가 아니라고 단언한다. 많은 실패가 우리의 뇌를 더 견고하게 성장하고 그것이 결국 골프 실력 향상과 멘탈관리에 출발점이 된다는 말에 힘을 얻는다. 따지고 보면 내가 연습 많이 했다고 해도 직장생활을 하면서 얼마나 많이 했겠는가? 더 스스로를 격려하고 다그쳐야 할 부분일 것이다.

골프의 기술적 측면이나 멘탈에만 집중한 전문적인 부분까지 세세하게 짚어내지는 못할지언정 이 책이 갖는 역할은 그보다 훨씬더 많은 영역까지 위로해 줄 것이라고 본다. 정말 공이 안맞을 때 꺼내보는 골프책으로 이만한 것은 없을 것이다. 꼭 읽어보시기를 권한다.

책에서 배운 부의 공식

책에서 배운 부의 공식 - 책 좀 읽었을 뿐인데 부자가 됐다!
김남일 지음 / 보아스 / 2025년 8월

[출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

과거 유교를 기반으로 하는 조선시대에는 ‘백면서생(白面書生)’이라고 지칭하는 표현이 있다. 오로지 벼슬을 위해 글공부에만 매진하거나 자신의 유교적 신념을 다지기 위한 책읽기가 결국 실생활에 전혀 도움이 안되면서 허송세월을 하는 이들을 비하하는 의미인데 골방에 틀어 박혀 책만 읽다보니 햇볕도 못받아 얼굴만 하얗게 된 것을 의미한다.

여전히 책읽기가 자신의 소양을 길러 성찰하는 과정이라고만 생각하는 경우가 많다. 물론 재테크나 과학기술 분야 실용서들도 많이 나왔고 독자층이 있지만 책으로 뭔가 자신의 인생을 바꾼다는 것은 소수 ‘운좋은’(?) 이들만의 세계이고 이를 그대로 우리가 적용하기에는 무리가 많다는 견해도 분명히 있다.

하지만 <책에서 배운 부의 공식>의 저자는 이를 통쾌히 반박하며 자신의 성공사례로 이를 입증하고 있다. 이 책은 수년간 많은 책을 읽으며 소위 돈이 되는 독서 방식을 찾아내 실천하고 결국 성공한 사례를 들어 독자들에게 책에서 배우라고 권한다.

우선 저자는 책으로 어떻게 부를 일궈낼 수 있냐고 의문시 하는 독자들에게 돈이 되지 않는 독서법으로 일관했기 때문이라고 분석한다. 책을 많이 읽지만 삶이 변하지 않는다면 자신의 독서방향을 재점검하라고 조언한다. 한마디로 뒷통수를 얻어 맞은 양 부끄러우면서도 새로운 길을 찾은 기분이 들 정도다. ‘독서란 실천이다’라는 것이 저자의 지론. 그래서 생각과 계획만 있을 뿐 실천이 없었던 우리에게 행동으로 옮기기 위한 동기부여를 책을 통해 찾아내고 실천하는 과정으로 이어지면 된다고 단언한다.

또한 이러한 실행을 습관화 하는 5가지 방법도 제시한다. 책을 읽으며 질문을 던지고, 답을 찾거나 생각하는 노력이 실천으로 이어지는 것이라고 하며 실천할 내용을 매일 보는 곳에 써놓고 이를 적어서 종종 반복하며 일독 일행 실천 항목 중에는 단기 실행과 중장기 실행으로 나누면 더 구체적으로 달성 가능하게 된다는 것이다. 여기에 더해 실제 성공사례 7가지도 소개하면서 왜 저자가 독서를 통해 부를 충분히 일궈낼 수 있는지 타당한 이유를 구체화 한다. 정말 유익한 책이라고 자신할 수 있다. 나 역시 책을 통해 재테크가 가능하다는데 회의적이었는데 진정 이 책으로 반성하며 다시 실천에 나서는 계기로 삼아야 할 것이다.