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세상을 읽는 새로운 언어, 빅데이터 - 미래를 혁신하는 빅데이터의 모든 것 ㅣ 서가명강 시리즈 6
조성준 지음 / 21세기북스 / 2019년 8월
평점 :
빅데이터가 이루어 낼 수 있는 혁신의 끝은 어디일까. 이를 실감했던
것은 오래지 않았다. 샤오미가 로봇청소기 내부 센서를 통해 해당 로봇청소기 구매자의 집 위치, 크기, 구조를 데이터화하여 수집한다는 이야기를 그쪽 업계 관계자로부터
지나가면서 들었는데, 프라이버시 따윈 없는 그 세세한 정보들 수준에 충격을 받았었다. 이미 아마존에서는 휴지를 주문한 고객의 화장실에 휴지가 떨어질 때쯤, 해당
브랜드 휴지의 적절 수량을 소비자에게 공급하는 일련의 과정이 자동화되어 있다던데. 이제는 피할 수 없는
시대의 요구가 되어버린 우리 사회의 화두, 빅데이터에 대하여 좀 더 자세하게 알 필요가 있다.
이 책의 저자 서울대 산업공학과 조성준 교수는 빅데이터를 분석하여 우리가 얻을 인사이트와 그것을 이용한 가치는
무궁무진할 수 있음을 시사한다. 이를 테면 오븐을 사용하여 홈베이킹을 하는 데에 번번히 실패하는 소비자들이
많다면? 이를 이용한 액션플랜은 제조사가 오븐에 적합한 음식의 조리법을 제공하는 것이다. 소비자가 전자 오븐을 인터넷에 연결하면, 제조사 사이트에서 내가
고른 레시피 대로 오븐이 세팅되어 적절히 조리되는 스마트 가전. 4차 산업혁명이란 이렇게 제품과 서비스의
결합이다. 빅데이터는 선박 조립 같은 제조업부터 와인의 품질이나 영화의 관객 예측, 신용카드와 같은 금융부문의 영업 및 마케팅에 이르기까지 모든 과정을 가능하게 한다.
카드사가 데이터 분석을 통해 가능성이 높은 세그먼트만 타켓하여 플래티넘 카드의 프로모션을 진행하는 것은 합리적이고
경제적인 업셀 마케팅 방안이다. 그런가 하면 카드사에서 VIP고객들이 ARS 문의를 한 경우 자동으로 대기시간을 짧게 하고 능숙한 직원에게 응대하게끔 설정한다는 것은 가히 놀라웠다. 라스베거스의 하라스 카지노에서는 데이터화 된 회원을 개별적으로 맞춤 관리한다.
손실 금액이 개인별 고통 포인트에 다다르면 더 이상 게임에 몰입하지 못하도록 방해한다. 덕분에
그 회원은 근 시일 내 미련을 가지고 다시 카지노에 방문하게 되고, 충실하게 일정 금액을 카지노에 계속
잃어줄 것이다. VIP고객의 신용카드 이용실적 또는 카지노 손님의 손실액을 고려할 때 그러한 서비스가 납득이 되지 않은 것은 아니다. 하지만 소비자가 인지조차 하지 못한 부분까지 세세하게 데이터화
하여 그에 따른 구체적인 혜택(후자의 경우 혜택이라 보기 애매하지만 아무쪼록 어떠한 액션)을 제공한다는 것은 굉장히 사려 깊지만 동시에 나에겐 소름 끼치게 무섭기도 하다.
이젠 소비자가 솔직하게 답하지 않아도 소용이 없고, 아니 애초에 묻지도
않은 은밀한 취향과 기호까지, 빅데이터에 의해 관찰되어 기록되며 예측되고 있다. 다만 빅데이터가 우리 사회의 빅브라더가 되지 않도록, 이 엄청난
속도의 기술의 발전에 맞추어 사회 법제의 개정도 뒤따라야 할 것이다. 한편 아직 기업의 경영진들이 데이터
분석가를 신뢰하지 않는 경우가 많다고 한다. 그 경우 현업에 있는 사람들이 최소한의 재교육-코딩이나 소프트웨어 이용 등-을 통해 에널리틱스를 배울 수 있다. 빅데이터의 위력을 알고 원하는 방향을 기획하여 인사이트를 얻는다면, 이에
기반하여 기업에 엄청난 가치를 창출해 낼 수 있겠다.