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트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월
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2016 병신년(丙申年) 원숭이띠해._10간 12지 육십갑자에 의해 불리는 丙申年이 듣기에 따라 비속어로 오해할 수도 있어 자제해야겠다_ 그런데 올해는 붉은 원숭이의 해라고 한다.

붉은??? 이는 동양의 근본사상이라 할 수 있는 음양오행에서 출발한 것으로, 오행은 그 기운에 따라 각기 다른 순수한 색(청·적·황·백·흑)으로 표현된다. 간단히 10간과 오방색, 그리고 방위의 관계를 적어보면 갑,을(木,청색,동) 병,정(火,적색,남) 무,기(土,황색,중앙) 경,신(金,백색,서) 임,계(水,흑색,북) 이렇게 된다. 그래서 丙申年은 붉은 원숭이해가 되는 것이다.


붉은... 적(赤)은 오행의 화(火)에 상응한다. 얼른 떠오르는 것이  태양, 불, 피(血)... 밝고 강렬하며 자극적이다. 이는 만물 생성의 즐거움이요 사악한 기운을 물리치며 행운과 돈을 부르는 의미와 상통한다. 그래서 강력한 벽사(辟邪)의 빛깔이며 남쪽과 연결된다. 동지팥죽이나 간장독의 고추, 첫 월급의 빨간 내복 선물 등은 우리 생활에서 볼 수 있는 오방색 중 붉음의 흔적이라고 보면 되겠다.
잔나비 원숭이(申)는 또 어떠한가. 영리하고 날쌘 그 동작만큼이나 '재주가 많고 총명하며, 언제나 좋은 면만 먼저 생각하고 사람들과 어울리기를 좋아한다." 그러다보니 지혜와 출세를 상징하기도 한다.  


<트렌드 코리아 2016>을 읽었다. 매년 읽고 있는 이 책은 전년도에 히트한 10가지 제품과 그 배경 트렌드를 알아보고, 이어서 전년도 예측 10대 소비트렌드를 회고한 다음, 올해의 10대 소비트렌드를 전망하는 책이다. 이 책을 읽다보니 올해의 트렌드를 관통하는 키워드는 경기침체와 SNS로 집약되더라. 정말 연초부터 중국의 경제 불안, 저유가의 함정, 가계부채, 환율 변동성 등 악재가 산적하여 나라살림이 살얼음판을 걷고 있는 형국이다. 아무쪼록 붉은 색의 기운을 빌어 영리한 '원숭이처럼 현명하고 신속하게' 경기침체의 수렁에서 빠져나오는 한 해가 되길 간절히 소망해 본다.


그럼 2015년도 히트 10가지 상품에 대한 느낌을 정리해 보자.
단맛 : 단맛이 불안한 현실 속 스트레스 해소를 위한 기제라네... 허니버터 바람도 그런 거였나?
마스크 & 손소독제 : 메르스를 생각하면 울화가 치솟는다. 이게 대한민국인가? 쩝~
복면가왕 : 숨겨져 있던 진짜 실력에 대한 공정한 평가라는데... 내가 즐겨보는 프로그램.
삼시세끼 : 따듯함과 소박함에서 발견하는 작은 행복... 바쁘다보니 이런 프로그램이 와 닿는다.
셀카봉 : 처음 이걸 가지고 중국에 갔더니 너무 신기해하더라. 그 자리에서 내걸 파라더라...
소형 SUV : 여성은 아니지만 대부분 혼자 타고 다니다보니 은근 끌리더라.
쉐프테이너 : 냉장고를 부탁해, 오늘 뭐 먹지 등의 먹방을 즐겨 본다. 미각 열풍 인정!
저가중국전자제품 : 샤오미 등의 진출이 눈부시다. 경계해야 할 중국...
편의점 상품 : 대형할인점보다 비싸 이용하지 않을 듯한데 의외로 자주 이용...
한식뷔페 : 이번 출장 때 이용한 바 있다. 이용 빈도가 더 늘까? 약간 의심...

 

2015년 소비트렌드 회고는 이 책에 대한 신뢰도를 높이는 요인이라 할 수 있다. 대부분의 전망서가 전망만으로 끝나는데 비해 이 책은 피드백을 통해 자기반성의 장을 마련한다.
2016년 소비트렌드 전망은 어떨까. <트렌드 코리아> 시리즈는 매년 10대 트렌드 키워드의 첫 글자를 조합하면 그 해의 띠 동물이 되도록 키워드를 작명하는데, 올해의 트렌드 키워드 슬로건은 'MONKEY BARS'로 정했네. '원숭이의 재치와 날렵함으로 침체의 늪을 건너뛰다."... 해마다 느끼는 일이지만 참 대단한 발상이다. 2016년 소비트렌드 전망에 한 줄 감상을 적어보면...


Make a 'Plan Z' '플랜 Z', 나만의 구명보트 전략플랜A가 최선, 플랜B가 차선, 플랜Z는 최후의 보루
Over-anxiety Syndrome 과잉근심사회, 램프증후군→ 공포마케팅이 새로운 산업 요소로 활성화될 전망
Network of Multi-channel Interactive Media 1인 미디어 전성시대1인 방송이 메이저 콘텐츠로 부상
Knockdown of Brands, Rise of Value for Money 브랜드의 몰락, 가성비의 약진사치에서 가치시대로
Ethics on the Stage 연극적 개념소비 오른손이 한 기부를 왼손은 물론 모두가 알게 하라?!
Year of Sustainable Cultural Ecology 미래형 자급자족친환경적 생태소비, 웰에이징 시대의 관심사
Basic Instincts 원초적 본능자극적인 것이 주목 받는다. 키치적 유행 이상의 의미.
All’s Well That Trends Well 대충 빠르게, 있어 보이게무언가 '있어 보이게 만드는 능력', 있어빌리티
Rise of 'Architec-kids' 아키텍키즈, 체계적 육아법의 등장에인절 비즈니스의 변화, 맘충의 헌신...

Society of the Like-minded 취향 공동체자기만의 라이프스타일을 추구하는 소비자들이 늘고 있다지.


이 10가지 전망 중 최근에 눈길을 끈 트렌드는 '취향 공동체'이다. 천편일률적인 것을 거부하고 자신만의 스타일을 스스로 편집하고 관심사를 서로 추천하는데 익숙한 현상을 파악한 내용인데, 이걸 다르게 말하면 나만의 아이덴티티에 대한 인식의 확산이라고 볼 수 있겠다. 내가 가끔씩 들리는 알라딘 블로그 곰X님과 CY...님이 최근 서민교수의 초기작, 흔하지 않은 삐삐소설 <마태우스>를 찾는 내용을 올렸다. 이 글을 보는 순간 떠올린 게 '취향 공동체'였다. 이 유치찬란한(정말 실례의 표현이지만...) 소설에 '대한민국 포스트모더니즘 본격 소설'일지도 모른다며 찾는 그 분들에게서 이 책의 정확한(?) 안목을 느꼈다할까...^^


어쨌거나 참 노력을 많이 기울인, 우리나라의 대표 소비트렌드 전망서라 해도 과언이 아닐 이 책, 잘 읽었다. 이 책이 바라는 것처럼 붉은 원숭이의 좋은 기운만을 받아 어려운 일을 잘 헤쳐 나가는 국운 상승의 좋은 일만 생겼으면 얼마나 좋을까. 한 가지 불안은 총선이 있는 해라는 거다. 대한민국에서 가장 뒤쳐진 분야가 정치! 정치가 국민을 보담고 살펴야 하는데, 어찌된 판인지 국민이 정치를 걱정하는 모양새이다. 정치로 인해 재수 없이 '나무에서 떨어지는' 일만 없었으면 한다. 국회의원을 한 50명 수준으로 줄이고, 국회의원의 뇌물 부패는 500배 벌금으로 법제화 하였으면 하는 게 내 생각이다만...음...

 

*알라딘 공식 신간평가단의 투표를 통해 선정된 우수 도서를 출판사로부터 제공 받아 읽고 쓴 리뷰입니다 *


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cyrus 2016-01-19 00:13   좋아요 0 | 댓글달기 | URL
제가 이렇게 표맥님에게 좋은 쪽으로 평가받다니, 부끄러워서 몸 둘 바를 모르겠습니다. 올해는 헌책계의 로쟈가 되어야겠습니다. ㅎㅎㅎ

표맥(漂麥) 2016-01-19 09:42   좋아요 0 | URL
어휴~ cyrus님의 공간에는 항상 배울게 있습니다. 제게 없는 향이 그 곳엔 있더군요. 오늘 날이 엄청 추우네요. 따뜻한 하루 되시길...^^

2016-01-19 08:48   URL
비밀 댓글입니다.

2016-01-19 09:41   URL
비밀 댓글입니다.
 
[경제 ⓔ]을 읽고 리뷰 작성 후 본 페이퍼에 먼 댓글(트랙백)을 보내주세요.
경제 ⓔ - 경제로 보는 우리 시대의 키워드
EBS 지식채널ⓔ 지음 / 북하우스 / 2015년 11월
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EBS 지식채널ⓔ는 볼 때마다 놀랍다. 어떻게 저렇게 핵심만 콕 짚어낼 수 있을까. 어쩌면 저렇게 큰 생각거리를 담아낼 수 있는 걸까... 5분이란 짧은 시간에 무심하여 잊어버린 삶의 '화두'를 살짝 던져놓는데 그 한 문장, 이미지 하나가 마음을 움직여 생각하고 성찰하게 한다. 어떤 특정한 책에서만 뽑아낸 단편적 축약이 아니라 인문과 과학의 여러 지식이 현실의 상황과 절묘하게 어우러지도록 재편집해 내는 능력, 대단하다. 일반적 영상 콘텐츠와는 분명히 다른 색깔로 잔잔하면서도 강하게 다가온다.


영상 다큐를 책으로 만나면 어떨까? 책으로도 그 임팩트는 여전하다. 다큐의 느낌을 잘 살린 편집도 그렇지만 무엇보다 콘텐츠에 대한 보충설명이 있어 내용에 대한 이해도를 보다 탄탄하게 다듬을 수 있도록 도와준다. 물론 그 자료의 출처를 정확히 밝히면서...
벌써 몇 권의 ⓔ시리즈를 소장하고 있는데, 그냥 거실에 두면 가족 누구나 부담 없이 가볍게 가끔 뒤적거린다. 영양가 높은, 요즘 말로 가성비 높은 책이라 아니할 수 없다.


이번에 책으로 만난 지식채널ⓔ는 경제 분야이다. 정식 제목은 <경제ⓔ - 경제로 보는 우리 시대의 키워드>인데, 역시나 그 예상수준을 충족하는 매혹적인 내용을 담고 있다. '경제'란 말만 들어도 건조하면서도 그 머리 아픈 난해함이 먼저 와 닿지만, 이 책은 지식채널ⓔ답게 경제 이슈를 아주 잘 꿰뚫어보도록 이끌고 있다. 정말이지 어떻게 그 어려운 논리를 이렇게 잘 풀어낼 수 있을까? 전체를 아우르는 통찰의 능력이 없으면 이러진 못할 거다. '촌철살인'이 따로 없구나...


책은 3부(어떻게 이해할 것인가, 누구를 위한 것인가, 무엇을 할 것인가)로 구성되어 각 부마다 7개의 주제를 다루고 있는데 그 흐름이 상당히 유연하다. 경제 개념을 쉽게 이해하게 하고, 그것이 누구를 위한 것인지, 그래서 무엇을 해야 하는지 성찰하게 한다. 현란한 용어를 나열하는 것도 아니고 방대하지도 않으면서 경제가 궁극적 삶의 단면에 어떻게 자리 잡아야 하는지 은근히 알아채게 하는 것이 참 좋다.
1부 1편은 '최초의 위대한 경제학자' 애덤 스미스를 통해 부(富)의 지향점을 짚어보는데 출발이 제법이다. 공유지의 비극을 다룬 '비극의 탄생'편도 상당히 교훈적이었다.

 

 

2부의 시작도 인상적이다. '시장이냐 정부냐'... 자유로운 시장 VS. 정부의 계획. 우리는 무엇을 믿어야 할까? 그 이론적 근거로 접근하면 하이에크와 케인스로 귀결되는 이 양자택일의 문제 또한 우리의 선택지가 이것뿐인지 그 의미를 되묻는다. 참고문헌을 보니 애덤 테블의 <프리드리히 하이에크>와 니컬러스 웝숏의 <케인스 하이에크>다. 이 무거운(?) 책의 핵심을 단번에 꿰찰 수 있다는 것, 이게 바로 이 책의 묘미가 아니겠는가... 마지막 주제 '피케티가 마르크스에게'도 최근의 '흙수저'타령과 같은 불평등에 대해 다시 생각해 보게 되더라.

 

 

무엇을 할 것인가... 불황은 저절로 해결될까? 가난과 불평등은 개인의 책임일까? 부자 증세는? 대기업의 갑질은? 감정 노동자 을의 한숨은? 우리의 희망은 도대체 어디에 있는 것일까? 3부는 이런 의문에 해답을 고민하게 한다. ‘이거다!’는 정답이 아니라 무엇이 인간을 위하는 건지 스스로 생각하게 하는 것이다. 이런 점에서 이 책은 정말 좋은, 권하고픈 책이다. 지식과 현실이 어떻게 어우러져야 하는지 그 함의를 담은, 그래서 인간의 긍정적 본성을 일깨우는 감성이 내포된 책이다. 우리 시대의 어려운 경제적 이슈를 정말 쉽게 접근하게 해 주는 이 책, 강추!

 

 

*알라딘 공식 신간평가단의 투표를 통해 선정된 우수 도서를 출판사로부터 제공 받아 읽고 쓴 리뷰입니다 *


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비로그인 2016-01-15 22:50   좋아요 0 | 댓글달기 | URL
EBS는 책도 영상도 잘 만들어요.
많은 정보가 가득ㅎㅎ

표맥(漂麥) 2016-01-15 23:52   좋아요 0 | URL
그렇죠? 특A급은 아니더라도 제법 이름 값은 한다고 생각합니다. 세금이 아깝지 않는 몇 안되는 곳이지요.^^

2016-01-19 08:47   URL
비밀 댓글입니다.
 

출장 길에 잠시 짬을 내어서...

아무리 바빠도 이건 봐야 할 거 같아서...

 


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cyrus 2016-01-12 20:32   좋아요 0 | 댓글달기 | URL
중국 여행 중이신가봐요. 즐거운 여행하세요. ^^

표맥(漂麥) 2016-01-15 23:00   좋아요 0 | URL
여강-대리-곤명으로 이어지는 출장길... 잠깐 나들이 하였습니다...^^
 
경제경영/자기계발 주목 신간 작성 후 본 글에 먼댓글 남겨 주세요.

병신년(丙申年) 붉은 원숭이... 2016년 올 한 해는 또 어떠한 일들이 기다리고 있을까?
예로부터 붉은 색은 악귀를 쫓고 건강, 부귀영화 등을 의미한다는데, 영리한 원숭이처럼 어려운 일을 잘 헤쳐 나가는 국운 상승의 좋은 일만 생겼으면 한다...

 

1월이 너무 바쁠 듯하다. 곧 물 건너 1주일, 이어서 국내 출장 1주일... 

1주일에 한 권씩,  4~5권이 목표인데... 잘 되려나 모르겠다...

몸은 바빠도 마음은 여유~ 또 여유~~~(희망사항이다...)^^ 

 

깊은 밤 많은 눈이 내렸음을 알겠네, 이따금 부러지는 대나무 소리에...
夜深知雪重 時聞折竹聲 (야심지설중 시문절죽성 : 夜雪 - 白居易)
 
1. 경제 전쟁 - 대한민국 경제, 어디로 갈 것인가?

"국민경제 살리기와 국민 안전이 정치권의 이득과 실리보다 중요하다..." 그 똑똑한 분들이 정치판에만 뛰어들면 왜 실망의 아이콘이 되고 말까.  참 어렵다... 경제를 위해서도 정치가 바뀌어야 하는데... 이 책은 이를 제시해 주는 듯한 느낌을 받았다... 
 

2. 만화로 보는 마르크스의 자본론

 공산주의의 몰락에도 불구하고 마르크스의 자본론은 우리 곁에 남아있다. 이건 무얼 뜻하는 걸까? 우리 경제 현실에서 자본가와 노동자의 입장 차이가 아직도 크기 때문이라 짐작해 본다. 자본론의 원전은 정말 어렵다. 해석하기에 따라 다양한 이견도 존재한다. 이런 점에서 만화로 개요를 훑어볼 수 있다면 꽤~ 괜찮을 듯...


3. 팔리는 상품에는 감성이 있다 - 인간 의사결정의 90%는 기분

당연히 팔리는 상품에는 이유가 있다. 이런 류의 마케팅 책은 꽤 읽었는데... 이 책은 또 어떤 설득력을 보일까? 궁금타...

 

4. 태쏘의 데이트레이딩 바이블

지금의 공매도 허용 주식시장은 개미에게 절대적으로 불리하다. 원론적으론 공매도를 인정하지만 일반투자자에겐 넘사벽의 영역임은 부인할 수 없다. 이런 시장에선 데이트레이딩이나 스윙트레이딩 거래 방식도 아주 좋은 투자법이 될 수 있다. 주식 관련 책이 신간평가단 책으로 선정되는 기회가 한번은 있길...

 

5. 직장 내 진상 깔끔 대처법 - 어차피 마주칠 수밖에 없는 사람이라면

혹시 내가 '진상'은 아닐까?... 직장에 정말 피하고픈 진상들이 있는데 이게 쉽지 않다. 이런 냔들은 말빨도 세더라. 머리가 찌근찌근... 이 책이 말하는 것처럼 깔끔하게 대처할 수 있다면... 웬지 읽어보고 싶은 책...


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표맥(漂麥) 2016-01-01 01:03   좋아요 0 | 댓글달기 | URL
갑,을(木,청색) 병,정(火,적색) 무,기(土,황색) 경,신(金,백색) 임,계(水,흑색)...

2016-01-26 05:49   URL
비밀 댓글입니다.
 

을미년은 무덤덤한 반복의 일상이었다.

메르스로 한창 시끄러울 즈음 평택을 다녀온 것이 그나마 조금 긴장... 
독서 또한 그냥 무난한 일상의 하나였을 뿐이다... (근래 가장 특별한 것 없는 한 해였구나...)

 

2015년에 내가 읽은 경영경제 책 중에서 마음에 들었던 책 3권을 골라 기억을 더듬어 본다.
(사람마다 취향이 다르니 혹 마음에 들지 않더라도 너그러이 이해 바람)

 

1. 필립 코틀러의 다른 자본주의 - 우리 삶이 직면한 위기를 해결하는 14가지 길

리뷰 : http://blog.aladin.co.kr/aspire/7613415

참 괜찮은 책이었다. 근래에 읽은 경제·경영 관련 책 중에서 논리 전개의 수준, 종합적 통찰력, 편집기획 면에서 단연 손꼽을 만한 책이다. 자본주의의 민낯을 이 정도로 종합적으로 잘 갈무리할 수 있는 학자는 별로 없다고 생각한다. 그런데 나에겐 분명 그렇지만, 냉철하게 생각해 보면 토마 피케티의 <21세기 자본>을 읽고 무리 없이 소화할 수 있는 수준의 내공을 가진 독자들은 그렇게 평가하지 않으리란 느낌도 든다. 자본주의의 특정 분야를 깊이 파고든 논문 같은 책이 아니라, 자본주의가 내포하고 있는 구조적이고 잠재적인 문제와 그 문제의 원인을 간략하게 들여다보고 그 해법을 제시하는 일종의 다이제스트 같은 책이기 때문이다(서문을 보면 "많은 독자들이 자본주의에 대해 다시 생각해볼 수 있는 두껍지 않은 책을 원했다."라고 출간 의미를 밝히고 있다). 이런 점에서 자본주의 이슈에 대해 보편적으로 알고 싶은 독자나 대학 2년차 정도의 교양과정에서 읽는다면 아주 좋은 밑바탕 공부가 되리라 확신한다.


2. 경제학은 어떻게 내 삶을 움직이는가 - 세상의 이면을 파헤치는 실전경제학 입문서

리뷰 : http://blog.aladin.co.kr/aspire/7481620

간단치 않은 책이었다. '세상의 이면을 파헤치는 실전경제학 입문서'라는 부제가 부담스러울 정도로 경제학에 기초적 지식이 없는 일반인들이 읽기엔 좀 어려울 듯하다. 이론경제를 어느 정도 알고 세상사에 관심을 가지는 독자라면 읽으면 읽을수록 자기 판단의 잣대를 한 단계 업그레이드 할 수 있는 배움이 있을 듯하고... 보통의 경제 관련 서적과는 다르게 우리가 알고 싶은 중대 사안(테마)을 던져놓고 이렇게도 설명되고 저렇게도 설명되는 대립적 개념과 이론을 헷갈리게 제시한다. 뭘 이렇게 딱 떨어지지 않고 모호한 듯한 설명을 하시나 싶은데, 어라? 이게 곱씹을수록 어떤 편향된 시각에서 벗어나 우리시대의 경제적 현실을 제대로 인식하게 해주네. 그렇다면 이 책은 좋은 책이라 해도 되겠다.


3. 끌리는 컨셉의 법칙 - 세계적 히트상품 속 정교한 컨셉의 비밀 17

리뷰 : http://blog.aladin.co.kr/aspire/7390179

17개의 법칙이 전부 흥미로웠지만, 그래도 마지막 '법칙 17 모든 법칙들을 무시하고 자신의 법칙을 만들라'가 단연 정답처럼 여겨졌다. 자신의 법칙이란 기존의 통념을 깨는 역발상을 의미한다. 구글이 야후를 넘어선 것도, 월마트가 K마트를 추월한 것도 발상의 전환에서 시작한 것이다. 역동적인 경쟁시장에서 후발기업이 제대로 자리 잡으려면 경쟁업체와 같이 생각해서는 버티기 힘들 것이다. 생각 하나에 레드오션에서도 새로운 시장은 태어난다. 통념을 깨트리는 역발상의 사고는 모순을 부정하고 대립되는 것을 상생으로 만든다는 중용의 법칙이 참 마음에 들었다. 저자는 이 책 전체를 그림으로 요약하여 제시하고 있는데, 단순하면서도 책의 의미를 잘 설명해 주고 있다. SERI(삼성경제연구소) CEO 인기 강의를 책으로 만들었다고 하는데, 그 명성만큼이나 괜찮은 책으로 와 닿았다. 당장 활용할 수 있는 마케팅 아이템이 많아 마케팅을 공부하는 이나 실무를 담당하는 이에게 어떤 기본을 놓치지 않도록 하는 힘이 있는 책이었다.

 

번외. 슈퍼차이나 - KBS 특별기획 다큐멘터리

리뷰 : http://blog.aladin.co.kr/aspire/7862669

우리는 중국을 얼마나 제대로 알고 있는 건지... 중국이 정말 좋은 친구일까? 나는 중국이 화평굴기(和平崛起, 평화롭게 우뚝 선다)하길 바라지만 그건 그저 순진한 나만의 생각일 뿐이고, 현실의 상황을 보면 솔까 너무나 위협적인 이웃이라고 느끼게 된다. 치밀한 전략으로 균형 잡힌 외교를 해야 한다고 말이야 쉽게 할 수 있지만 그렇게 간단치 않다. 우리의 영토에 욕심이 없는 나라는 어디인지 냉철히 판단해야 한다. 좀 앞서 나가는 말 같지만 이러다가 다시 중국의 속국으로 전락하는 것은 아닌지... 참으로 혜안이 필요한 시점이다.
이 책은 KBS 특별기획 다큐멘터리 영상물이 먼저다. 그만큼 잘 편집되어 현재의 중국을 가늠하기에 더할 나위 없는 좋은 책이라 평가해 본다. 하지만 정통적인(?) 책이 아니므로 번외로 정리한다.


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cyrus 2015-12-29 21:34   좋아요 0 | 댓글달기 | URL
올해 표맥님을 만난 덕분에 경영ᆞ경제 분야의 책 출간 소식을 가까이 접할 수 있었어요. 비록 이쪽 분야의 책을 많이 읽지 않았지만, 표맥님의 글이 있어서 제 독서 습관을 반성할 수 있었어요. 내년에는 분발해야겠습니다. 새해 복 많이 받으세요. ^^

표맥(漂麥) 2015-12-30 10:14   좋아요 1 | URL
좋게 봐주시어 너무나 행복합니다...
새해, 항상 건강하시고 웃음 가득한 한 해 되시길...^^