˝매일의 아침엔 저마다의 숨은 행운이 있다.
그러니 아침을 놓치지 마라.
 오늘만 만날 수 있는 기적을 위해.˝


파울로 코엘로


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어떤 사람이 ‘이미지를 높이고 싶다‘
‘인상을 좀더 좋아 보이게 하고 싶다면 어떤 옷을 입을까요?
당연한 이야기겠지만,
그 사람에게 어울리는 옷을 골라 입을 것입니다.
아무리 유행하고 있다 하더라도어울리지 않는 옷을 입으면 소용이 없습니다.
기업의 브랜딩도 이와 같은 것입니다.


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‘대표 상품과 기본 상품을 파악한다‘
‘유행을 찾는다‘
공통점을 찾는다‘
센스를 기르고 싶은 분야의 정보를 많이 접하고, 닥치는 대로 지식을 습득하면 좋겠지만, 인간은 컴퓨터가 아니기 때문에 마구잡이식으로 지식을 쌓기는 어렵습니다.


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‘센스란 집적된 지식을 기반으로 최적화하는 능력이다‘
무슨 말이냐 하면, 우리는 무언가를 선택하고 결정할 때,
타고난 재능에 의지하는 게 아니라 자신이 현재까지 축적해온 지식을 기반으로 최적화를 이루려고 한다는 의미입니다.
구체적으로 말하면, ˝이 사람은 옷을 참 세련되게 입어˝
라는 말을 듣는 사람은 원래 패션에 관한 풍부한 지식을 지니고 있다는 것입니다.


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어떤 상품을 보았을 때 ‘그 회사다운 걸‘ 하는 생각이 들때가 있습니다. 또는 반대로 ‘그 회사답지 않아‘라고 생각하기도 합니다. 이것이 바로 ‘-다움‘입니다.
모두의 머릿속에 있는 어떤 기업이나 상품에 대한 이미지라 일컬어도 좋습니다. 하지만 화장으로 적당히 꾸며 겉에서 보기에 그저 훌륭한 좋음은 아닙니다.
 브랜드라 하면, 소위 명품브랜드와 같은 것을 떠올리는사람이 있을지도 모르겠지만 반드시 그런 것만을 의미하는것은 아닙니다. 더욱 근본적인 부분은 그 기업이나 상품이본래부터 지니고 있는 가치관이나 의미를 담고 있는 특유의 매력과 같은 것입니다.
그것이 확실히 전달되기만 하면, 소비자는 ‘그 회사의 물건이라면‘ ‘그 브랜드라면‘ 하고 공감하며 상품을 사려고할 것입니다.
이런 이미지는 어떻게 구축할 수 있는지를 비유해 설명하자면, 강가의 자갈밭에서 돌을 쌓아올리는 듯한 느낌이라고 저는 생각합니다. 하나의 커다란 돌이 아니라 작은 자갈들이 미묘하게 균형을 맞추며 힘겹게 쌓여 하나의 산을만들어가는 것. 브랜드는 이렇게 만들어집니다.


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