지속가능성장을 넘어 가치소비와 브랜드관리원칙

왜 파타고니아는 맥주를 팔까 - ESG 시대의 지속가능한 브랜드 관리 철학
신현암.전성률 지음 / 흐름출판 / 2022년 7월

기업은 이윤/이익을 추구하는 집단이다. 

그리고, 안타깝게도 이윤과 이익'만' 추구하면서 

기업에서 근무하는 사람이나 기업의 제품을 사용하는 사람들,

그리고 인류와 모든 생명체가 함께 살아가는 지구 환경 따위는

신경도 쓰지 않는 기업, 마케팅, 현장을 꾸준히 보고 있다.

<왜 파타고니아는 맥주를 팔까>는 

ESG시대의 지속가능한 브랜드 관리 원칙에 대해 경영학을 연구하고 가르치는 

신현암 팩토리B연구소장과 전성률 서강대 경영대학 교수가 쓴 책이다.

'성장보다는 축적, 확장보다는 깊이, 전략보다는 철학' 이란 표지의 문구가 강렬하다.

경기가 침체되면서 더욱 가성비를 찾게 되는 것도 사실이지만,

'돈쭐'이란 표현처럼 사람들은 자신이 열심히 벌어놓은 돈을 

조금 더 의미있고 행복해지는 곳/것에 쓰고자 한다.

등반과 모험을 좋아해서 암벽 등반 장비를 설계하고 제조하다가

자신이 만든 최초의 제품이 암벽을 손상시킨다는 것을 깨닫고 

바위를 손상시키지 않는 초크를 만든 사람이 있다.

거친 암벽을 등반하기 위해 격렬한 시합을 견디는 럭비 운동복을 입어 보다

튼튼하고 옷깃이 있어 등반할 때 입으면 상처를 예방할 수 있는 스타일의 옷을 만든

파타고니아의 창립자인 쉬나드는 좋아하는 것을 아낄 줄 아는 사람이다.

무엇인가를 사랑하면 오래도록 함께 하고 싶고 지키고 싶은 마음을 품는데

쉬나드는 그것을 기업의 이윤/이익과 바꾸지 않는 경영철학으로

같은 마음을 품고 있는 소비자들의 마음과 지지, 동의를 얻었다.

친환경 제품이어도 물건을 생산하고 소비하는 과정에서 

환경에 나쁜 영향을 줄 수 밖에 없음을 강력하게 소개하며

자기 브랜드의 옷을 사지 말라는 광고를 하고,

구입 기간이 긴 의류보다 최소한 일주일에 한 번은 구매하는 식품이 

환경보호에 더 큰 영향력을 발휘한다는 사실을 깨닫고 맥주를 팔기 시작했다.

맥주의 원료로 재배 지역이 한정적이고 알곡 크기도 작지만 

여러해살이 밀 품종으로 탄소 중립을 실현할 수 있는 컨자를 선택하고

맛있는 맥주를 만들기 위해 지속가능한 사업을 하는 맥주 제조 회사와 손 잡고

제품 이름을 '긴 뿌리(롱 루트)'라고 지어서 소비자에게 호기심을 불러 일으키고

제품의 취지를 알게 되고, 마침내 브랜드의 철학에 동참하게 하는

일련의 과정을 읽고 있으니 인류애가 충전되는 기분과 감동마저 들었다.

이 책에 소개되는 브랜드 중에는 익숙한 것들도 그렇지 않은 것들도 있다.

사회적 기업처럼 '가치'와 '신념'만 가진 브랜드들이 아니라는 점에서 더 희망적이다.

대기업이나 이윤이 잘 나오는 회사들을 빌런화 하지 않고서도

제품이 바뀔 지언정 브랜드는 오랫동안 사랑받는 ACES 모델들을 선보이니

우리나라의 무수히 많은 기업들이 오히려 눈여겨 보지 않을까-라고 생각한다.

목적이 이끌게 하는 적합성 (Adaptability),

초심을 기억하는 일관성 (Consistency),

때론 과감한 결정을 하는 효율성(Efficiency),

행동하여 소비자의 사랑을 받는 당위성(Substantiality) 의 구체적인 사례와

기존의 관습에서 벗어나지 못하거나 도전을 회피하고 위기를 맞은 사례를 

함께 제시하면서 '당신의 선택은 무엇입니까?'를 영리하게 물어보고 있다.

불쌍하니까 도와주자는 시혜적 시선으로 임금을 후려치고 형편없이 대우하여

일하는 사람의 자존감을 무너뜨리는 노인/약자/소수자 고용이 아닌 가토제작소도

인상적이며 안정감을 준 기업 사례였다.  

속도/효율같은 하나의 요소만 집중하여 연륜/경험같은 사회적 자원을 무시하지 않는,

누구나 겪게 되는 생의 주기를 두렵고 비참한 것으로 인식하지 않게 되는 것은

고령/노령화 사회에서 사회복지제도 만큼이나 엄청나게 중요한 점이라고 생각한다.

연대의식을 깨뜨리는 '나만 아니면 된다' '저렇게 되지 말아야지' 같이

공포나 불안을 조장하지 않는다는 점에서 공동체에 기여하는 바가 크다.

또한, 생의 주기에 맞추어 지속가능한 삶을 영위할 수 있다는 인식은 

경쟁에 필수적으로 따라오는 패배, 차별, 혐오를 약화시킬 수 있는 질적 가치이다. 

추억이 담긴 브랜드가 망가져 가는 과정을 지켜보는 것은 괴롭기 때문에

초심을 잃지 않기 위해 과감히 결단하고 브랜드의 핵심이 무엇인지 잊지 않으며 

다른 눈속임이 아니라 부족한 점을 개선하려고 노력하는 진정성이 눈에 들어왔다.

환경을 생각한다고 하면서도 한편으로는 매 시즌별 플라스틱 굿즈를 만들어내고

고객의 충성도를 잘못된 방향으로 이끌어 끊임없는 욕망의 허기를 자극하는 잔재주는

결코 오래갈 수 있는 전략이 아님을 알아야 한다.

'돈이 없는 사람, 가난한 계층이 살기 위해 어쩔 수 없이 먹는 유통기한임박상품'와

'지구와 환경을 위해 음식을 구해주자' 는 푸드트럭 브랜드는 무엇이 다른가?

같은 선택을 할 지언정 다른 존재를 위한 행동을 '선택'했다는 충족감은

시민을 경제적 계층/계급으로 나누지 않고 모두 히어로로 만들어 준다.

유통기한임박의 딱지가 붙은 것을 고르는 나를 '가난한 사람'으로 보는 시선이나

푸드트럭, 음식나눔센터는 '없는 사람'들을 '돕기 위한' 곳이라고 생각하는 관념이

공존과 상생의 시대에 한참 못 미친 창피한 생각이라는 것을 깨달았으면....

기업의 경영자나 마케터들은 아마 이런 기업에 대해 들어본 적이 많을 것이다.

대학에서 전공하며 접하고 배웠을 지도 모른다.

지식은 있지만 망할 것 같은 염려로 실천이 안 되는 분들이 다시 용기를 얻도록

다시 한번 읽어보며 마음을 다졌으면 좋겠다.

환경, 사회, 정책, 경영쪽에 관심 많은 학생들도 편하게 읽을 수 있는 책이다. 

미래의 소비자가 되어 자신의 자산을 어디에 사용할 지 결정하는 철학을 쌓기에

꽤나 도움이 될 것이라고 강력하게 추천한다.

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미스터리 로맨스 판타지, 영상화가 된다니 더욱 좋아!

악마의 계약서는 만기 되지 않는다
리러하 지음 / 팩토리나인 / 2022년 8월

우리나라에는 탁월한 이야기꾼들이 참 많다.

하늘 아래 새 것이 어디 있겠느냐마는,

참신한 아이디어, 라고 생각한 하나의 모티브가 a, a1, a2 등으로 

조금씩 외형을 바꾸며 변형된 이야기들로 발전하는 와중에도

각자의 개성을 마침내, 획득하여 그 아이템의 팬들을 양상해내는 K-스토리.

<악마의 계약서는 만기 되지 않는다>는 제1회 K-스토리 공모전 대상 수상작이다.

350:1의 경쟁률을 뚫었다니, 이런 홍보 문구에 귀가 팔랑이는 얄팍한 독자의 마음에

설렘과 기대감이 1만큼 더해진다.

이야기의 장르는 미스터리 로맨스 판타지. 이다.

당연하다. 악마의 계약서라니.

일단 인외 종족이 나온다는 것에서 판타지이며, 

악마와 어떤 계약을 하게 되는 걸까, 함정은 없을까, 에서 미스터리지만

로맨스.라는 말은 등장인물이 피폐해지고 끔찍한 최후를 맞이하지는 않을 거란 뜻.

K-드라마로 공력이 다져진 독자의 입장에선

주인공과 악마가 어떻게 혐관에서 사랑까지 이르게 될 지를

흐뭇한 미소를 장착하고 들여다볼 준비만 하면 된다. ^^

외관이 '이래서 픽 했을 수도' 싶은 화장실도 공동으로 써야 하고

근처에 번듯한 회사, 학교도 없는 낡은 단독주택에 세입자가 들어왔다.

부동산은 계약이 생명.

임대인은 강복주님. 

이 책의 주인공이자 '굴러먹던 개뼈다귀 였던' 서주의 할머님 되시겠다.

할머님의 성격은 시원시원 그 자체이며 -그러니 이런 계약이 가능했겠지-

생전에 저지른 죄값을 치르는 세입자들이나 악마에게도 물러섬이 없고

필사해서 남기고픈 명언을 툭툭 하시는 멋짐도 겸비하고 계시다.

지옥이 리모델링하느라, 죄인을 둘 데가 모자라서 맺은 계약.

외국 사람이라면 으응? 할 수도 있지만 (애초에 지옥이 공간감이 있던가?)

리모델링을 하면 옆, 위, 아래집까지 양해를 구하는 한국에 사는

K-독자에게는 충분히 전세 계약을 맺을 사유가 된다.

이상하게 녹아드는 현실적인(?) 설정은 

'지옥'이라 생각하는 곳에서 벌어질 법한 '죄와 벌'로 묘사되는 세입자의 모습에

익숙함과 약간의 교훈도 상기시키며 '저기요' (아. 진짜!) 라고 말하며 등장하는 

악마를 보고도 '드디어 남주의 등장인가!' 하게 만든다.

게다가 이 악마는 로맨스에 충실한 타입인지 말도 참 예쁘고 달콤하게 한다.

(아.. 악마라서 그런걸까)

지옥의 공무원같이, 리모델링 동안 세입자로 넣어둔 죄인들을 관리하는 

악마는 어쩐지 위험해서 더 끌리는 존재이며 

출근길에 마시라며 무려, 미숫가루를 태워주는 다정다감한 성격이다.

서주 입장에서는 속절없이 끌릴 법도 하다. ^^

이렇게 <신과 함께>나 <외계인 1부>, <어느날 우리집 현관으로 멸망이 들어왔다>

같은 판타지/이승/저승/로맨스가 펼쳐지다가 현실감이 훅- 들어오는 지점은

할머니가 이상해지는 순간이다.

이치에 맞지 않는 말을 하다가, 어느 순간 허공을 바라보며 입을 딱 다물거나

초점이 없거나 하는, 지독히도 현실적인 무서움은 이런 상황이 담고 있다.

할머니의 상황이 안 좋아질 수록, 혈연관계는 아니지만 유사가족인 서주와

갑자기 등장한 할머니의 차남과의 갈등은 인간과 악마, 지옥과 현실의 경계를

흐릿하게 만들어 간다.

매력적인 캐릭터들의 이야기가 더 궁금해지는 결말에 이를 즈음이면

이 소설이 웹툰이나 드라마, 영상화가 된다는 소식으로 갈증을 조금 달래게 된다.

(서둘러주길!! ㅎㅎ)

#악마의계약서는만기되지않는다 #팩토리나인 #리러하 #장편소설 #미스터리로맨스판타지

#K스토리공모전대상 #컬처블룸 #컬처블룸리뷰단 #서평이벤트

맘고생크림케이크, 완전 공감

맘고생크림케이크 - 간혹, 눈은 마음을 속입니다 마음으로 보아야 진실이 보입니다
조명연 지음 / 파람북 / 2022년 6월

제목을 읽었을 때, 웃참챌(웃음참기챌린지)를 할 수 밖에 없었다.

언뜻 보면 '망고 생크림 케이크'인데 -망고색깔도 오독에 보탬이 된다;;-

다시 찬찬히 읽어보면 '맘고생 크림 케이크' 다.

이렇게 멋진 제목을 지었다는 것은 실제로 오독의 경험을 해보았다는 것일테다.

덤벙거리다가 글을 잘 못 읽은 적도 있지만, 난독증을 가지고 있진 않다.

하지만 마음이 심란할 때 눈으로 읽은 글씨(즉 fact)를 

머리에서 영 다른 의미와 글자로 해석했던 적(의미와 인식)이 나에게도 있다.

아예 글씨 하나하나가 제자리에서 춤을 추며 문장과 글을 읽기 위해 집중하지 못한 적도 있다.

눈이 마음을 속인다,

마음으로 보아야 진실이 보인다,고 책의 저자인 빠다킹 조명연신부님은 말씀하신다.

눈이라는 기관이 제 기능을 하지만 그것을 인지하는 뇌와 받아들이는 마음이

각기 따로 노는 경우는, 대개 슬픔과 고난, 괴로움과 외로움, 고립과 절망의 시기일 것이다.

그럴 때는 내 마음이 어디에 있는지 조차도 인식하기가 어렵다.

바람직하지 못하다는 것을 알면서도 이익이나 귀찮음 또는 두려움 때문에 

'좋은 게 좋은 거'라는 스스로도 믿지 않는 변명이나 '모르겠다'는 수동적인 회피가

마음에 까끌거림으로 남아 불편한 사람들은, 이 책을 읽으며 조금 용기가 날 수 있겠다.

사제서품을 받고 성직자로서 소명을 받은 삶을 살고 있는 조명연 신부님은

본인도 책을 좋아하는 인문주의자이자, 묵상 글로 새벽을 깨우는 새벽형 작가이다.

수도 생활을 하면서 인터넷 카페에서 글로 소통하고 강의와 책 집필 활동으로

현실에서 고군분투하는 사람들의 노력에 힘을 보태고 맑음을 전달하고 있다.

이 책의 내용이 더 현실적으로 다가오는 이유 중 하나는,

죽음이 끝이 아니고 천국에서 주님과 함께 하는 삶의 시작이라는 믿음을 근본으로 한 

가톨릭의 사제가 23년 째 수도 생활을 하며 많은 죽음과 장례 미사에서 사람들에게 위로하다

코로나로 인해 부모님을 두 해에 걸쳐 차례로 하늘 나라로 보내드리면서 겪은

상실감, 후회, 슬픔을 솔직하게 고백하고 고스란히 녹여내어,

어떻게 주님의 사랑으로부터 위로와 희망을 받았는지에 대한 지극히 개인적이고 내밀한 경험을

정신의학, 심리학, 종교, 인문학과 연결지어 독자에게 전해주고 있다는 점이다.

종교를 강요하지 않고, 한번 뿐인 인생을 충만하게 살 수 있도록

행복을 발견할 줄 알고 느낄 줄 알며, 어렵고 힘든 과정을 겪어도 포기하지 않고

다시 행복의 길로 스스로를 -그리고 사랑하는 사람을- 이끌 수 있는 지혜를 맛보길 권한다.

ps: 새벽에 읽으면 정말 좋겠지만, 여력이 없는 나는 저녁에 하루를 마무리 하며 읽었다.

    속 시끄럽고 사그라들지 않는 감정을 조금 털어내고 그만큼 가벼운 마음이 되기에 좋았다.

#맘고생크림케이크 #파람북 #조명연 #빠다킹신부 #새벽묵상 #충만한삶 

#컬처블룸 #컬처블룸리뷰단 #서평이벤트 

은하수의 저주 : 한국형판타지소설

은하수의 저주
김정금 지음 / 델피노 / 2022년 7월

'은하수의 저주'라는 제목에 묘하게 어울리는 표지가 인상적이다.

부산의 유명한 다리(아마도...) 위에 휘영청 떠오른 보라색 달.

현실과 공상에 한 발씩 걸치고 있는 소설의 내용과 썩 어울린다.

인파가 빠진 여름밤의 바다.

바람이 불지 않고 조금 전에 내린 소슬비로 소금 냄새와 끈적거림이

글자를 넘어 내 피부에서도 느껴지는 듯 하다.

'의사가 되어 사람을 살려라, 신이 너에게 주는 벌이다.

신은 너의 행복을 허락하지 않는다.

네가 가장 행복할 때, 네가 사랑하는 세 사람이 네 앞에서 죽게 될 것이다.'

라는 엄청난 저주를 매 년 꾸는 의사 강해수는 대학 병원 응급실에서 일한다.

특이한 것은 그가 CPR을 할 때마다 -게다가 응급실의 특성상 자주-

환자의 과거를 본다는 것이다.

절체절명의 순간, 다른 사람의 인생이 쏟아져 들어오는 설정에서

이 소설은 조금씩 자신의 정체성을 드러낸다.

시작한 지 얼마 되지 않아 익숙한 전래동화 내용이 한 겹 더해지고,

등장인물들의 이름 (현무, 연화, 원효 등)은 상징적, 동양적 정서를 담고 있어

이야기의 진행을 이끌어갈 각 인물들의 행동과 그 이유를 짐작할 수 있게 하고

작가의 의도를 앞서거니 뒤서거니 하며 읽어내기를 좋아하는 독자들이라면

더욱 흥미진진하게 페이지를 넘기는 장치가 된다.

의사를 그만두려고 하는 해수에게 다가온 스님은

그가 가져서는 안되는 물건을 가졌기 때문에 저주를 받은 것이라고 하고

해수의 러브라인을 형성하게 되는 연화는 역시 스님으로부터

모든 것을 제자리로 돌려놓는 것이 이치라는 이야기를 듣는다.

해수와 연화, 그리고 다른 등장인물들의 접점은

19년 전 남하도에서 일어난 '인생호 화재 사건'이다.

사건의 전말을 세상에 드러내고자 하는 주인공들은

원인제공자와 희생자, 삶과 죽음, 고통과 연민, 운명과 의지 같은

복잡다단하고 쉽사리 끊어낼 수 없는 인과 연을 마주하고

독자들은 자연스럽게 오버랩되는 현실에서의 사고/참사를 떠올리며

인물들의 감정에 스며들 듯 이입하게 된다.

미스터리물이 그러하듯,

그리고 전래동화의 끝이 누구나 짐작할 수 있듯,

어느 정도의 결론은 예상할 수 있음에도

저자 김정금은 '인간을 인간답게 하는 것은 무엇일까?' 와

'운명인가 의지/마음인가' 라는 두 개의 큰 의문을 독자들에게 던지며

판타지, 전래동화, 미스터리(와 추리), 멜로를 넘나들며

흡인력있게 이야기를 전개해간다.

요즘 웹소설.웹툰을 기반으로 한 드라마도 많이 나오고 있는데

이 책도 드라마화한다면 주인공들은 어떤 배우가 하면 좋을지

가상 캐스팅을 해 가며 읽었더니 더 재미있었다.

ps: 장편소설이라기엔 판형이 작다, 싶었는데 글씨가 작다. (ㅎㅎㅎ)

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** 본 포스팅은 네이버 카페 문화충전200%의 서평으로 제공 받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다 **본 포스팅은 네이버 카페 문화충전200%의 서평으로 제공 받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다 **

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배낭에 하룻밤을 담아, 섬 캠핑

아일랜드 - 섬, 그곳에서 캠핑
소재성 지음 / 이지퍼블리싱 / 2022년 7월

바다를 좋아하고, 호젓한 것을 더 좋아한다면 이 책을 읽어보아야겠다.

<아일랜드: 섬 그곳에서의 캠핑>은 백패킹이나 캠핑이라는 용어나 개념이

우리나라에는 생소했을 때부터 그 매력에 빠져 본인 뿐만 아니라 주변 사람들까지

함께 백패킹, 캠핑을 즐기도록 모임을 만들고 정보를 제공해 온 저자 소재성님의

추억부터 노하우까지 알차게 담긴 책이다. 

책의 어디를 펴도 '아우~~~'하는 탄성을 부르는 

비행기를 타지 않아도 즐길 수 있는 (제주도 제외) 아름다운 섬의 풍경이 펼쳐지고

캠핑은 하고 싶은데 어디부터 어디까지 준비하고 해야할 지 잘 모르는

겁많은 초보들에게는 배낭 싸는 법부터, 

캠핑 스타일 별로 챙겨 가야 하는 아이템들의 A to Z이 다 담겨 있다.

유튜브나 sns를 찾아보면 될 거 아닌가, 싶겠지만

꼼꼼하고 자상하게 풀어놓은 노하우를 직접 읽으면 생각이 달라진다.

캠핑 관련 콘텐츠를 찾아보는 사람들의 출발점이나 목표가 다 다르기 때문에

자신에게 알맞는 정보를 얻기 까지 들여야 할 -그리고 꼭 얻는다는 확신도 없다-

시간과 에너지를 생각해본다면, 이 책의 가치를 제대로 느낄 수 있다.

차와 배를 번갈아 갈아 타야 들어갈 수 있는 섬 여행의 특성상,

아무래도 이런 저런 상황에 대비해야 하는게 아닐까- 하는 걱정이 스물스물 올라오는

사서 걱정파(혹은 준비철저파)에게 '워워~' 하는 저자는

본인도 많은 짐을 이고지고 들어가 섬에서 야영을 한다는 것을 상상하지도 않았는데

덕적도를 시작으로 70여 곳이 넘는 섬을 다녔다고 한다.

(그리고 앞으로 섬 100개를 2~3년 안에 둘러보는 것이 목표라고!

 아일랜드 2편이 나올 수도 있겠구나 싶다!)

캠핑의 공력에 따라 고를 수 있는 섬들이 많고,

섬에서 구할 수 있는 재료로 만든 특별식을 맛볼 수 있는 식당들도 있어

(예약은 필수고 무료 픽업도 가능하다는 꿀팁!)

초보여도 1박을 염려하지 않고 가벼운 마음으로 훌쩍 떠날 수 있겠다는 생각도 든다.

성수기라 숙박 예약도 어려울 수 있겠지만 섬은 늘 그 곳에 있고, 

여름 뿐만 아니라 계절의 변화에 따라 자연이 주는 감흥은 또 달라지니까

여러가지 이유로 지금 당장 떠나기 어려운 사람들이라면

이 책에 나온 섬들을 책에서 먼저 찬찬히 둘러보고 계획을 짜도 좋겠다.

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